全球耳機市場競爭白熱化，瑞士聽力保健集團 Sonova 宣布計畫出售 2021 年收購的 Sennheiser 消費者音訊業務,原因是市佔萎縮、邊際壓縮，品牌前景充滿不確定性。

 

Sonova 在 2021 年從 Sennheiser 家族手中買下消費者音訊部門，當時定位為長期佈局，前任執行長 Arnd Kaldowski 以「一切如常」形容這項收購。然而僅僅四年後，新任執行長 Eric Bernard 卻宣布要尋找新買家，承認未能將 Sennheiser 在競爭激烈的消費者耳機市場中建立起足夠的競爭力。

 

市佔崩跌至個位數

以澳洲市場為例，Sennheiser 消費者耳機的市佔率估計僅剩約 3%。

在全球 Sennheiser 的市佔同樣估計僅維持在個位數。主要原因在於 Apple、Sony、Bose、JBL 等品牌透過強大生態系統、積極定價策略，以及主動降噪（ANC）等功能的技術領先，牢牢掌控市場主導權。

零售端的情況同樣不樂觀。Sennheiser 產品正逐漸失去實體通路的陳列空間，媒體曝光與產品評測的參與度也明顯下滑。為維持銷量，Sonova 愈來愈依賴折扣策略，進一步侵蝕品牌在高端市場的定價能力與形象。

 

品牌時間軸

  • 1945Dr. Fritz Sennheiser 創立公司，以工程精密度與開放式耳機設計建立全球聲譽。
  • 2021Sennheiser 家族將消費者音訊部門出售予 Sonova，自身保留專業音訊部門（廣播、錄音室、現場演出市場）。
  • 2025Masimo 將旗下 Sound United 組合（含 Denon、Marantz）出售予三星旗下 Harman International，音訊產業整合加速。
  • 2026Sonova 宣布擬出售 Sennheiser 消費者部門，尋找「最合適的新業主」。
 

專業部門不受影響

值得注意的是，此次出售僅涉及消費者音訊部門。Sennheiser 家族持有的專業音訊部門，如:服務廣播、錄音室及現場演出等目前運作良好，不在此次出售範圍之內，其長期建立的工程聲譽亦完整保留。

 

未來的發展

Sonova 表示正在尋找「最合適的業主」，但目前尚不明朗誰會接手一個雖具歷史聲譽、卻已在多個關鍵成長市場失去競爭力的品牌。儘管頭戴式耳機市場有復甦跡象，Harman 正大力投資 Bowers & Wilkins 及 Denon 等旗下品牌，市場競爭只會更加激烈。
 
 
產業背景：過去一年，消費者音訊產業正經歷快速整合。傳統品牌面臨的挑戰不只是產品力，更是整個生態系統與軟體整合能力的競爭。對 Sennheiser 消費者部門而言，這次出售是又一個轉捩點。在這個產業，歷史傳承已不再足以作為競爭的底氣。